Contrepoint: les ventes de smartphones au T1 2020 baissent de 13% à l’échelle mondiale


Counterpoint Research a publié son analyse du marché mondial des smartphones pour le premier trimestre 2020, et les chiffres ne semblent pas bons du tout. En raison de la pandémie de COVID-19, les expéditions ont chuté de 13% sur une base annuelle, le total étant inférieur à 300 millions – un chiffre qui a été signalé pour la dernière fois en 2014.

Il n’y avait que deux grandes entreprises qui n’ont pas subi de baisse annuelle des expéditions – Xiaomi et Realme. Tous les autres ont connu une baisse, mais l’image globale est restée la même: Samsung et Huawei sont les meilleurs vendeurs, Apple est confortablement troisième, puis de nombreuses entreprises basées en Chine se disputent les deux dernières places du Top 5.

Contrepoint: les ventes de smartphones au T1 2020 baissent de 13% à l'échelle mondiale

Selon Contrepoint, l’effet de la pandémie va s’aggraver au T2 2020, certains marchés éprouvant plus de difficultés que d’autres. Le marché chinois se redresse déjà, de sorte que les entreprises qui y sont fortes, comme Huawei ou Oppo, verront un impact moindre de leurs ventes, par rapport à Samsung – tous les principaux marchés de la société coréenne sont sous contrôle.

Les personnes à faible revenu et qui ont tendance à acheter des appareils hors ligne ne pourront pas correspondre au comportement des consommateurs d’avant la pandémie. Le segment d’entrée de gamme sera donc le plus touché dans les économies émergentes. Le segment de milieu de gamme continuera de générer des volumes, tandis que le segment premium est le moins susceptible d’être directement affecté – les ventes devraient rebondir une fois que cette situation sera terminée.

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