Pandora révèle comment rester à la maison a changé nos habitudes d’écoute


Pandora a publié aujourd’hui un aperçu des tendances des données qui reflètent la façon dont ses auditeurs ont changé leurs habitudes pendant la pandémie de COVID-19 et les mesures de verrouillage / séjour à la maison.

Dans son dernier blog « Découvrez votre grand intérieur avec Pandora », la société déclare que Pandora écoutant sur des appareils domestiques connectés tels que des haut-parleurs à commande vocale, des téléviseurs intelligents et des consoles de jeu « a augmenté depuis le début du mois de mars ». Alors, quelles tendances Pandora voit-elle?

  • Exercices à domicile: sans la salle de gym, Pandora dit que ses stations d’entraînement Pop et Hip-Hop Power, ainsi que ses stations Pop Fitness, sont les stations de fitness les plus diffusées, reflétant comment plus de gens essaient de faire de l’exercice à la maison ou à l’extérieur dans le sauvage tandis que les gymnases sont fermés.
  • Pandora dit que « les familles se réunissent pour trouver du réconfort et du divertissement à travers la musique, la co-écoute transformant le streaming en événement social » et que l’écoute du week-end entre 12 h et 19 h est beaucoup plus élevée, toujours sur les appareils connectés. Il indique également que de nombreux auditeurs diffusent du «contenu familial», comme ses mixtapes de personnages personnalisés tirées du film TROLLS World Tour.
  • Le jeu est également en hausse, et Pandora a vu un pic d’un mois sur l’autre chez les auditeurs se connecter sur les consoles.
  • Il s’avère qu’il y a également eu un pic massif dans la musique country, indiquant que beaucoup «recherchent une musique douce, heureuse, sentimentale et de bonne humeur».
  • Il semble que nous manquions également d’expériences en direct, avec plus de gens qui écoutent également la liste de lecture «  Top Live Songs  » de Pandora.

Alex White, vice-président du contenu et de la programmation de Pandora à Pandora, a noté comment des genres tels que le country, le rock, le chrétien contemporain et le folk ont ​​tous connu des gains au cours des dernières semaines, commentant « Je crois que c’est parce que les gens se tournent vers une musique confortable et familière (et réconfort et aliments de base classiques) en ces temps inconfortables. « 

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Nous avons rencontré Alex, qui supervise la programmation de la conservation à Oakland et les ingénieurs de données, les concepteurs, les chefs de produit et les scientifiques des données de Pandora à New York, pour en savoir plus.

Alex a réitéré comment le fait de rester à la maison s’est traduit par davantage d’auditeurs qui utilisent Pandora sur des produits de maison connectée. « Pandora écoute sur ces appareils a augmenté depuis début mars », a expliqué White.

« Le son peut avoir un impact sur les humeurs, stimuler notre cerveau et apaiser notre esprit. Chez Pandora, notre priorité numéro un est l’auditeur », a-t-il déclaré. « Nous atteignons les gens à des moments qui comptent où et quand ils veulent être divertis, détendus, concentrés, éduqués – les aidant à traverser ces moments. »

White a également parlé de la façon dont il a été surpris par la résilience des auditeurs de Pandora. Étant donné que Pandora est un gros service, les modifications apportées aux routines se reflètent dans les données de l’auditeur. Malgré l’énorme perturbation à laquelle beaucoup d’entre nous sont confrontés à cause de COVID-19, des mesures de maintien à la maison, et plus encore, il dit que « les gens trouvent toujours différentes façons de continuer à diffuser la musique, la comédie et les podcasts qu’ils aiment. » Comme on pouvait s’y attendre, Alex a noté que bien que Pandora ait vu une baisse de l’écoute pendant les temps de trajet, elle a inversement assisté à une augmentation de l’écoute sur les nouveaux appareils et à une augmentation des programmes plus familiaux.

Comme Alex l’a mentionné, Pandora a vu une grande augmentation du nombre de personnes écoutant de la musique country, mais aussi du rock, du chrétien contemporain et du folk, alors que les gens se tournent vers la musique avec laquelle ils sont à la fois familiers et confortables. Non seulement cela, parce que les familles passent maintenant plus de temps ensemble en raison de l’enseignement à domicile, les programmes pour enfants et familles de Pandora ont également augmenté.

« En fin de compte, nos utilisateurs utilisent des appareils connectés pour trouver des moyens créatifs d’amener l’extérieur à l’intérieur. » Il conclut: « Le divertissement à domicile est en train de changer et nous écoutons ensemble. »

En réponse au climat actuel, Pandora lance également une nouvelle campagne intitulée «Découvrez vos grands intérieurs», qui, selon elle, «s’inspire de la capacité de Pandora à transformer n’importe quelle pièce de la maison à tout moment grâce au pouvoir de la musique». notes d’annonce:

Avec Pandora, votre salon peut se transformer en studio de yoga avec une station Nature apaisante, la chambre des enfants peut devenir le thé le plus fou depuis le pays des merveilles avec Pandora’s Radio for Kids, et la cuisine est maintenant le bar tiki le plus exotique de ce côté de Kona grâce à une bande originale de Hawaiian Reggae.

« Au fur et à mesure que nous avons développé la campagne, nous avons été vraiment inspirés par nos auditeurs et par la façon dont ils utilisent Pandora pour faire la bande originale de leurs méditations, entraînements, heures de travail et temps de jeu en famille », a déclaré Brad Minor, vice-président du marketing de marque, création et communication de Pandora . Pandora utilisera l’animation dans ses spots publicitaires pour aider à «créer un monde alternatif qui vit en dehors des limites de notre situation actuelle». Brad a déclaré que Pandora visait « à aider les gens à trouver cette joie et ce pouvoir transformateur dans la musique, quelles que soient leurs circonstances ». Il a ensuite expliqué que «peu importe où vous passez votre temps, la musique joue un rôle important dans la façon dont vous le passez». Pandora espère utiliser cette campagne pour célébrer et souligner comment elle a vu ses auditeurs essayer de tirer le meilleur parti de leur temps, en fonction des dernières tendances.

Avez-vous changé vos habitudes d’écoute pendant la pandémie? Comment la musique vous aide-t-elle plus à rester à la maison? Faites-le nous savoir ci-dessous ou sur Twitter!

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