Rapport: 6 mois, Apple TV + et Disney + volent tous les deux

Apple TV + et Disney + ont déjà fêté leurs six premiers mois de vie et tous les deux se portent très bien. C’est selon une nouvelle enquête menée par Parks Associates auprès de 10 000 personnes interrogées. Les chiffres sont prometteurs, Disney + détenant 25% de part de marché et Apple TV + 10%.

La paire constitue les cinq meilleurs services de streaming, battus par les trois grands – Netflix, Amason Prime Video et Hulu. Ce n’est pas du tout un mauvais retour, surtout si l’on considère qu’il est peu probable que des dirigeants d’Apple ou de Disney s’attendent à les battre.

D’autres informations intéressantes qui sont ressorties de l’enquête comprennent:

• Près de trois ménages à large bande sur dix déclarent que leur utilisation des services de vidéo en ligne a augmenté en raison de l’épidémie de COVID-19.
• 81% des abonnés Disney + sont abonnés à Netflix, tout comme 72% des abonnés Apple TV +.
• Près de la moitié des abonnés de Disney + ont annulé un autre service OTT au cours des 12 derniers mois, tout comme environ les deux tiers des abonnés d’Apple TV +.

La nouvelle selon laquelle les abonnés voient Netflix comme le numéro un incontournable, puis ajoute Apple TV + ou Disney + au mélange ne devrait pas être si surprenante compte tenu de son ancrage sur le marché. Mais cela indique que les abonnés reconnaissent que le contenu disponible sur les services des nouveaux arrivants est suffisant pour justifier un abonnement supplémentaire.

« Disney a adopté une approche de contenu large pour son service Disney +, y compris ses propriétés Pixar, Stars Wars, Marvel, Nat Geo et 20th Century Fox pour le rendre largement attrayant, bien au-delà de son public traditionnel de familles avec de jeunes enfants », a déclaré Steve Nason, directeur de recherche, Parks Associates. « Très peu d’abonnés Disney + s’abonnent uniquement à ce service, donc les ménages ne choisissent pas Disney à la place d’un autre service mais ajoutent aux autres services OTT de leur domicile. Nous verrons, au fur et à mesure que les budgets des ménages se resserreront, si Disney + a fait assez pour devenir un « service essentiel » pour ses abonnés. « 

L’approche d’Apple consistant à avoir son propre contenu de première partie au lancement lui a été très utile. Tout comme l’offre d’un an d’abonnement gratuit à tous les acheteurs de matériel Apple.

« Apple TV + a promu une petite écurie de programmes originaux et cherche maintenant à compléter cela avec plus de contenu tiers », a déclaré Nason. « La croissance d’Apple TV + est due en grande partie à une année de service gratuite pour ceux qui ont récemment acheté un appareil Apple, ce qui fait entrer les fidèles de la marque de l’entreprise dans le service. Apple TV + a un pourcentage plus élevé d’abonnés exclusifs non Netflix, plus un nombre plus élevé des ménages qui ont récemment annulé un autre service OTT, il semble donc qu’Apple dispose d’un groupe central d’abonnés dédiés. Le défi d’Apple est de s’étendre au-delà de ce groupe.

Le vrai test vient quand cette année gratuite tire à sa fin.