Apple va pousser les fonctionnalités controversées de confidentialité de la publicité malgré l’opposition


Comment utiliser les widgets sur l'écran d'accueil de votre iPhoneSource: Joseph Keller / iMore

Apple a confirmé son intention de déployer de nouvelles mesures dans iOS 14 qui rendront beaucoup plus difficile pour les agences de publicité de suivre les utilisateurs, malgré l’opposition farouche d’entreprises comme Facebook.

Selon The Independent:

Apple dit qu’il poursuivra sa mise en œuvre avec une fonctionnalité de confidentialité controversée qui l’a opposé à des entreprises, notamment Facebook.

Répondant à une lettre d’un grand nombre de militants de la protection de la vie privée, la société a déclaré qu’elle était pleinement engagée dans la nouvelle mise à jour et la déploierait au début de l’année prochaine.

Craig Federighi, directeur des logiciels d’Apple, a déclaré à The Independent que la fonctionnalité et le soutien de la société en matière de confidentialité sont une « valeur fondamentale » et que le changement est né d’un engagement philosophique de longue date contre la collecte excessive de données.

Il a insisté sur le fait que la fonctionnalité finirait par s’avérer « meilleure même pour les personnes qui protestent parfois contre ces mouvements » car elles suscitent la confiance dans les applications et les appareils dont ces développeurs et annonceurs ont besoin pour travailler.

La transparence du suivi des applications (ATT) permettra aux utilisateurs de refuser la collecte de leurs données afin qu’ils ne puissent pas être suivis dans les applications. Les annonceurs sont très inquiets que cela puisse nuire gravement à l’efficacité (et probablement à la viabilité) d’une telle publicité, car il est entendu que la plupart des gens, lorsqu’ils ont le choix, n’accepteront pas le service.

Un groupe de militants de la protection de la vie privée s’est prononcé en faveur de la décision à la suite de l’opposition d’entreprises comme Facebook, déclarant dans une lettre:

Nous appelons Apple à implémenter pleinement les fonctionnalités anti-tracking annoncées dans iOS 14, sans plus tarder. Comme l’indique la politique des droits de l’homme d’Apple, «l’engagement sans compromis de votre entreprise en matière de sécurité et de confidentialité des utilisateurs» place la barre haute pour minimiser la collecte de données personnelles. La mise en œuvre et l’application intégrale de cette politique positionneraient Apple en tant que normalisateur dans le secteur, permettant non seulement à l’entreprise de prendre des engagements de haut niveau pour protéger la confidentialité, mais aussi de les respecter.

Dans sa propre réponse, Apple a déclaré qu’il «restait pleinement attaché à ATT» et que la sortie était toujours prévue pour le début de l’année prochaine. Fait intéressant, Apple a également déclaré que la fonctionnalité avait été retardée en raison de problèmes techniques concernant la fonctionnalité des applications, plutôt que d’un retard en raison de l’opposition aux principes des nouvelles mesures.

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Apple a profité de l’occasion dans la lettre pour faire exploser Facebook en déclarant directement: «Non seulement ils autorisent le regroupement d’utilisateurs en segments plus petits, mais ils utilisent des données détaillées sur l’activité de navigation en ligne pour cibler les publicités. Les dirigeants de Facebook ont ​​clairement indiqué que leur intention était d’en collecter autant. données que possible sur les produits propriétaires et tiers pour développer et monétiser des profils détaillés de leurs utilisateurs, et ce mépris de la confidentialité des utilisateurs continue de s’étendre pour inclure davantage de leurs produits. « 

Dans une déclaration à MacRumors, Facebook a répliqué à ces accusations, affirmant qu’elles constituaient une distraction par rapport aux problèmes de confidentialité dans la dernière mise à jour de macOS. Facebook a en outre accusé Apple de faire passer les bénéfices avant la vie privée, affirmant que les nouvelles mesures écraseraient les petites entreprises.

S’adressant à l’Independant, Craig Federighi a noté comment Apple avait introduit des mesures similaires dans Safari il y a des années, et qu’à l’époque, « des parties de l’industrie de la publicité disaient que le ciel allait s’effondrer et que leur entreprise allait être détruite. « , mais que cela ne s’est pas du tout produit.

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