Unity s’attend à perdre 30 millions de dollars sur la transparence du suivi des applications d’Apple

La transparence du suivi des applications va effacer 30 millions de dollars des activités de Unity.

Tel que rapporté par AppleInsider, Unity Technologies a publié ses résultats mardi. Lors de l’appel aux résultats, la société a parlé de ses prévisions pour le reste de l’année et prévoit que la transparence du suivi des applications d’Apple entraînera une baisse de 30 millions de dollars des revenus de l’entreprise.

La réduction estimée de 30 millions de dollars du chiffre d’affaires global 2021 reste inchangée par rapport à une évaluation Unity présentée l’année dernière, rapporte Venture Beat. On s’attend maintenant à ce que ce chiffre soit compensé par une augmentation de 50 millions de dollars des prévisions de fin d’année.

Unity génère des revenus de la part des développeurs qui utilisent son moteur de jeu pour créer des titres comme « Fall Guys: Ultimate Knockout », « Ori and the Will of the Wisps » et « Oddworld: Soulstorm ». Les abonnements représentent une part importante de l’apport de l’entreprise, mais la publicité joue également un rôle important dans l’amélioration des résultats.

Au premier trimestre de 2021, la société de logiciels a enregistré un chiffre d’affaires de 234,8 millions de dollars, en hausse de 41% d’une année sur l’autre. Unity voit un marché adressable de près de 29 milliards de dollars pour les jeux et le divertissement, y compris les publicités télévisées et les films d’animation, selon le rapport.

App Tracking Transparency a été lancé avec iOS 14.5 fin avril. La fonctionnalité nécessite que les applications demandent l’autorisation d’un utilisateur afin de les suivre dans les applications à des fins publicitaires.

La transparence du suivi des applications nécessite que les applications obtiennent l’autorisation de l’utilisateur avant de suivre leurs données sur des applications ou des sites Web appartenant à d’autres entreprises à des fins de publicité ou de partager leurs données avec des courtiers en données. Les applications peuvent demander l’autorisation aux utilisateurs et, dans les paramètres, les utilisateurs pourront voir quelles applications ont demandé l’autorisation de suivre afin de pouvoir apporter des modifications à leur choix à tout moment.

Bien qu’Apple n’ait pas encore publié d’informations sur la réaction des utilisateurs à la transparence du suivi des applications, une enquête récente de la société d’analyse Flurry a révélé que plus de 96% des propriétaires d’iPhone avaient choisi de ne pas suivre le suivi.