L’iPod vit, mais pas à l’intérieur de l’iPhone

Si vous ne viviez pas sous un rocher la semaine dernière, vous avez appris qu’Apple avait officiellement arrêté l’iPod. La société a annoncé que la génération existante de l’iPod touch serait le dernier modèle d’iPod – jamais.

Les gens ont afflué sur les réseaux sociaux (et sur des sites Web comme celui-ci, bien sûr) pour parler de l’iPod, de son effet sur l’industrie de la musique, d’Apple lui-même, et aussi de nombreuses histoires sur la façon dont l’iPod les a affectés personnellement. Beaucoup de gens ont réfléchi à la façon dont un iPod n’était pas seulement leur premier appareil Apple, mais le premier élément technologique qui leur a fait RESSENTIR quelque chose lorsque, comme le dit Apple, la technologie et les arts créatifs se croisent.

J’ai aussi passé ma part de temps à réfléchir à mon expérience avec l’iPod. Moi aussi, j’étais parmi ceux dont l’iPod était leur premier appareil Apple. Je me souviens de deux choses quand j’étais enfant en matière de technologie : ma famille a acheté notre ordinateur Gateway (boîte à imprimé vache et tout) et a reçu l’iPod nano d’origine. Mettre en file d’attente iTunes, Napster, déchirer mes CD, obtenir finalement un MacBook et toutes les autres choses qui ont suivi ce simple achat qui m’a poussé à rester avec Apple pendant les deux décennies suivantes.

Alors que c’était amusant de réfléchir sur l’iPod et son histoire, pour Apple et nous tous, j’ai aussi commencé à me demander où il va maintenant. L’iPod n’existe plus mais, comme le dit Apple, « la musique continue ». Cette déclaration m’a fait penser que, s’il ne vit plus à l’intérieur de l’appareil qui a mis 1000 chansons dans notre poche, où la musique vit-elle maintenant ?

L’iPod vit à l’intérieur de deux appareils : AirPods et HomePod

Bien qu’il puisse être presque instinctif de dire que l’avenir de l’iPod vit à l’intérieur du meilleur iPhone, plus j’y pensais, plus je devenais convaincu que ce n’était pas le cas. Alors que l’un des trois piliers de l’iPhone était à l’origine « un iPod à écran large avec commandes tactiles », il en est sorti depuis longtemps et est devenu presque tout pour tout le monde. C’est votre appareil photo, votre calculatrice, votre GPS, votre bloc-notes et, oh ouais, votre téléphone. Ajoutez l’App Store et l’iPhone est à peu près autant un iPod que l’iPad est un Apple Newton (recherchez-le sur Wikipedia).

Bien que l’iPhone soit certainement l’appareil que la plupart d’entre nous pourraient utiliser pour accéder à notre musique, que ce soit sur Apple Music ou un autre service de streaming musical, je ne pense pas que l’iPhone incarne l’amour d’Apple pour la musique. Tim Cook a déclaré que « la musique a toujours été au cœur d’Apple ». Maintenant que l’iPod a disparu, je pense que l’esprit de l’iPod perdure non pas dans un mais dans deux appareils : les AirPod et le HomePod.

La chose qui m’a fait réaliser que l’esprit de l’iPod vit maintenant dans les AirPod et HomePod était en fait assez simple : c’était les propres publicités d’Apple. L’iPod avait une série de publicités emblématiques mettant en vedette des silhouettes de personnes dansant sur de la musique avec, vous l’avez deviné, leurs iPods et les EarPods d’Apple. Même lorsque l’iPod a évolué et présenté la vidéo, puis que l’iPod touch lui a ouvert l’App Store, l’accent est resté principalement sur la musique.

Lorsque vous regardez les publicités de campagne pour l’iPhone, les choses ne se concentrent plus vraiment sur la musique. Il y a trop de choses à couvrir pour Apple et l’iPhone est bien plus que de la musique. Les publicités se concentrent sur l’appareil photo, l’écran, la durabilité du nouveau verre et le dernier processeur – comme l’a dit Steve Jobs, « vitesses et flux ». Cependant, lorsque vous regardez les AirPods et les HomePod, la musique et la façon dont un produit vous fait sentir reviennent tout de suite au centre des préoccupations.

C’est particulièrement évident dans les publicités qu’Apple publie avec les AirPods, et il est facile de deviner pourquoi. Les AirPods sont des écouteurs et à quoi servent-ils principalement si vous n’écoutez pas de la musique ? Reculez les utilisateurs de podcasts et de livres audio – Apple ne fait pas de publicité pour cela. Les publicités d’Apple pour les AirPod ne parlent pas de vitesses et de flux, mais de la façon dont se perdre dans la musique vous fait RESSENTIR. Et, si vous voulez vous sentir comme les gens dans les publicités, vous devriez acheter une paire d’AirPods.

Il en va de même avec le HomePod. Bien que Siri soit intégré à l’appareil, ce qui lui permet de servir d’assistant intelligent pour toute votre maison, le marketing d’Apple autour de l’appareil ressemble moins à Amazon, qui s’appuie fortement sur son haut-parleur domestique en tant qu’assistant, et plus à des AirPods. La meilleure représentation de cela est « Welcome Home », la publicité HomePod de Spike Jonze qui, tout comme les publicités AirPods, concerne moins les fonctionnalités de l’appareil que la façon dont elle vous permet de vous perdre dans la musique à la maison. La société a également fait quelque chose de similaire avec le HomePod mini.

La musique vit

Alors que l’iPod a peut-être disparu, la musique perdure chez Apple avec les AirPod et le HomePod. Un appareil qui vous aide à vous perdre dans la musique s’exprime pleinement avec les publicités d’Apple pour ses écouteurs sans fil et son haut-parleur domestique. Il est clair qu’Apple voit l’esprit de son lecteur de musique d’origine dans chaque appareil.

Il vit également, bien sûr, dans Apple Music, le service de streaming musical de l’entreprise. La société continue d’investir dans la musique, ajoutant récemment Spatial Audio et Lossless Audio à son plan de streaming musical sans frais supplémentaires pour ses abonnés.

Avec l’aide d’Apple Music, d’AirPods et de HomePod, 1000 chansons dans votre poche sont devenues 90 millions de chansons, n’importe où. Bien que l’iPod et l’histoire que nous avons tous partagé avec lui me manqueront, je suis enthousiasmé par l’avenir de la musique et par où Apple l’emmènera ensuite.