La copie aveugle de TikTok par Instagram commence à agacer les gens


Alors que l’application de partage de photos de Meta continue de copier sans relâche l’approche vidéo de TikTok, son leader justifie de s’éloigner des racines photo d’Instagram.

Un gros plan de l'icône de l'application Instagram sur l'écran d'accueil d'un iPhone
Instagram clone massivement TikTok | Image : Brett Jordan / Unsplash
  • Instagram pousse Reels, son produit clone TikTok, dans notre gorge depuis des mois maintenant et certaines des plus grandes célébrités repoussent maintenant.
  • Kylie Jenner, la deuxième personne la plus suivie d’Instagram, et sa sœur Kim Kardashian détestent la nouvelle interface d’Instagram qui donne la priorité à la vidéo plutôt qu’aux photos.
  • Le chef d’Instagram affirme que la plate-forme s’appuie davantage sur la vidéo car c’est apparemment ce que les gens veulent. C’est soit notre chemin, soit l’autoroute !

Le pivot d’Instagram vers la vidéo

Pendant la pandémie, la société mère d’Instagram, Meta, a commencé à expérimenter du contenu vidéo en plein écran sur Instagram. Lorsque des vidéos en plein écran ont commencé à apparaître dans les flux des utilisateurs, y compris des vidéos recommandées, les utilisateurs mécontents ont commencé à s’en apercevoir. Dernièrement, la société a poussé les bobines comme format vidéo dominant de manière un peu trop agressive, ce qui n’a pas échappé à certaines des plus grandes célébrités présentes sur la plate-forme. Kim Kardashian, par exemple, a partagé un message qui supplie Meta de « Refaire Instagram Instagram » et d’arrêter d’essayer d’être TikTok. Il y a aussi une pétition associée sur Change.org avec près de 100 000 signatures.

Mais le chef d’Instagram Adam Mosseri sur Twitter a répondu à ces préoccupations avec une vidéo, vue ci-dessus, dans laquelle il justifie la décision de devenir plus comme TikTok. « Je dois être honnête. Je crois que de plus en plus d’Instagram va devenir vidéo avec le temps », a-t-il déclaré. « Si vous regardez ce que les gens partagent sur Instagram, cela se transforme davantage en vidéos au fil du temps », a poursuivi Mosseri.

« Si vous regardez ce que les gens aiment, consomment et voient sur Instagram, cela passe également de plus en plus à la vidéo au fil du temps, même lorsque nous arrêtons de facturer quoi que ce soit. » L’exécutif a justifié la décision en affirmant que les gens s’éloignent des photos depuis un certain temps maintenant, ce qui a provoqué le changement. « Nous allons devoir nous pencher sur ce changement », a-t-il ajouté. En ce qui concerne les photos, Mosseri a déclaré qu’Instagram allait continuer à prendre en charge les photos car « cela fait partie de notre patrimoine ».

Tout bien considéré, Instagram semble étonnamment satisfait de l’amélioration des fonctionnalités de TikTok comme moyen d’augmenter les utilisateurs et la rétention plutôt que de proposer sa propre idée originale. Qu’est-il arrivé à la prise de risque ?

Instagram envie le succès de TikTok

Dès le départ, TikTok avait une interface utilisateur spécialement conçue pour profiter de courtes vidéos amusantes en mode plein écran sans que des interactions inutiles ne gênent. Il vous suffisait de balayer vers le haut pour regarder la vidéo suivante ou de balayer vers le bas pour accéder à la précédente. Instagram manque d’un produit adapté aux enfants et il le sait – tous les enfants cool sont sur Snapchat et TikTok, alors Meta s’est senti obligé de simplement copier l’interface de TikTok. Récemment, Instagram a fusionné ses sections Reels et Video sous un seul onglet. De plus, il a fait presque toutes les vidéos sur les bobines de plates-formes. Et toutes ces vidéos sont entièrement disponibles pour que quiconque puisse les remixer. Mais il y a quelques problèmes avec le pivot d’Instagram vers la vidéo.

Le problème avec le levage de l’interface de TikTok

Trois captures d'écran iPhone montrant Instagram Reels
Reels est la réponse d’Instagram à TikTok | Image : Méta

Pour commencer, tout le monde n’aime pas un flux d’histoires à défilement vertical. Cela ressemble à une décision forcée de faire en sorte qu’Instagram ressemble encore plus à TikTok plutôt qu’à une amélioration. En plus de cela, Instagram déclassera désormais toutes les vidéos republiées depuis TikTok. Il y a aussi des problèmes d’utilisation. Lorsque vous faites défiler le flux, vous ne pouvez plus activer ou désactiver le son des vidéos en appuyant dessus. Et la suppression du défilement infini classique signifie que vous ne pouvez plus zoomer sur les annonces passées. Comme si cela ne suffisait pas, Instagram a même emprunté le défilement post-by-post de TikTok.

TechCrunch a publié un excellent titre pour ramener ces points à la maison avec le titre « Instagram s’aggrave avec des motifs sombres extraits de TikTok ».

« Inspiré » par TikTok (et Snapchat et tout concurrent à succès)

Moserri peut parler tout ce qu’il veut de l’amélioration de l’expérience et de tout ce jazz, mais Instagram est bien conscient du danger que représente TikTok pour son entreprise. Ce type d’insécurité semble également affliger Meta, qui a récemment divisé le fil d’actualités sur Facebook en deux et modifié l’algorithme pour qu’il fonctionne davantage comme le fait TikTok.

Mosseri a également abordé le contrecoup résultant de la nouvelle interface qui
« Nous expérimentons un certain nombre de modifications différentes de l’application, et nous entendons donc beaucoup de préoccupations de vous tous », a déclaré Mosseri. « Je veux être clair, ce n’est pas encore bon », a-t-il déclaré à propos de la nouvelle interface de l’application avant de dire en gros qu’Instagram va de toute façon expédier la nouvelle interface au reste de la communauté. Ce qui soulève la question : Instagram se soucie-t-il de ce que veulent ses utilisateurs ?



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