Tim Cook a dit de commander un lancement de casque Apple malgré les problèmes


Prétendument (trop) préoccupé par son héritage, le PDG aurait ordonné le lancement d’un casque Apple cette année contre les recommandations de l’équipe produit.

Libre d'un casque de réalité augmentée générique mettant en valeur l'objectif
Tim Cook en a marre des retards des casques Apple | Image : James Yarema/Unsplash
  • Ce qui se passe? Le patron d’Apple aurait ordonné la sortie du combiné à réalité mixte de l’entreprise en 2023 malgré les avertissements de l’équipe de conception.
  • Pourquoi s’en soucier ? Selon les rumeurs, le premier casque AR/VR d’Apple coûterait environ 3 000 $ ou plus. À ce prix, l’entreprise ne peut pas se permettre que le produit tombe en panne.
  • Ce qu’il faut faire? Allez lire le rapport complet du Financial Times.

Le casque Apple ne semble pas prêt pour le prime time

Apple construit un casque de réalité mixte depuis sept ans maintenant. Le projet est passé d’un accessoire iPhone connecté à un appareil autonome doté d’un matériel de pointe, comme une puce Apple de classe Mac, deux écrans micro-OLED pour les images 8K, un suivi avancé de la tête et des yeux, etc.

Mark Gurman de Bloomberg a récemment déclaré que certaines fonctionnalités du casque Reality Pro de la société, comme la frappe à l’air, ne seront pas prêtes pour les heures de grande écoute, mais Apple les perfectionnera au fil du temps. Et maintenant, le Financial Times écrit que Cook a commandé un lancement de casque cette année malgré les avertissements de l’équipe de conception selon lesquels le produit n’est pas prêt pour une adoption massive. Lire: 45+ conseils pour économiser la batterie sur iPhone

Les enjeux sont élevés pour Cook. Le casque sera la première nouvelle plate-forme informatique d’Apple à avoir été entièrement développée sous sa direction. L’iPhone, l’iPad et même la Watch ont tous été conçus à l’origine par le co-fondateur d’Apple, Steve Jobs, décédé en 2011.

Apple retarde le lancement chaque année depuis plusieurs années.

Les enjeux sont importants pour Tim Cook, en effet

Rival Meta a perfectionné son matériel Oculus et lancé de nouveaux casques ; d’autres attendent de rejoindre la mêlée. Alors qu’Apple pourrait se permettre d’attendre quelques années de plus jusqu’à ce que le marché de ces choses ait évolué pour le perturber avec un produit saute-mouton, l’article affirme que ce n’est pas la raison pour laquelle Cook est pressé de sortir le casque.

« Le chef d’Apple garantira également que son héritage comprend le lancement d’un produit matériel de nouvelle génération qui, selon certains au sein de l’entreprise, pourrait un jour rivaliser avec l’iPhone », lit-on dans l’article. « Un jour » fait beaucoup de travail dans cette phrase. Une chose est sûre : les gens ne semblent pas mourir d’envie d’abandonner leurs dalles d’aluminium et de verre pour s’isoler dans des casques encombrants.

En décidant de faire ses débuts cette année, Cook s’est rangé du côté du chef des opérations Jeff Williams, selon deux personnes familières avec la prise de décision d’Apple, et a rejeté les premières objections des concepteurs d’Apple d’attendre que la technologie rattrape leur vision. .

Fait intéressant, personne ne pouvait toucher les designers industriels à l’époque de Steve Jobs. Mais depuis le départ de Jony Ive, Design relève désormais des Opérations.

Mais c’est l’Apple de Tim Cook, et nous devons accepter la réalité qu’un PDG qui n’adopte pas une approche pratique du développement de produits et qui n’a pas la crédibilité de Jobs en tant qu’éditeur de produits a toujours le pouvoir d’annuler la conception.

Un blitz marketing est en préparation

Cet extrait est intéressant :

Un ancien ingénieur d’Apple a déclaré que les opérations prenant plus de contrôle sur le développement de produits sont une « progression logique » de la trajectoire d’Apple sous Cook. La meilleure partie du travail chez Apple, a déclaré cette personne, consistait à proposer des solutions d’ingénierie aux «exigences insensées» de l’équipe de conception, mais cela a changé ces dernières années.

Des sources parlant au Financial Times affirment que la projection interne d’Apple en termes de ventes est d’un million de casques au cours des douze premiers mois. Si l’appareil échoue en raison d’un prix élevé ou parce qu’il est trop en cours de réalisation, ce sera entièrement la faute de Tim Cook, et sa réputation de leader visionnaire ne sera pas garantie.

C’est peut-être précisément pour cette raison qu’Apple « prépare un blitz marketing » pour le casque.

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