Les annonceurs soutenus par Facebook et Google critiquent l’intensification des mesures de confidentialité d’Apple

Un rapport suggère qu’un groupe d’annonceurs de l’UE a critiqué les mesures de confidentialité récemment annoncées par Apple, qui, selon elles, comportent un risque élevé de refus des utilisateurs.

Selon Reuters:

Vendredi, un groupe d’associations européennes de publicité numérique a critiqué le projet d’Apple Inc (AAPL.O) d’exiger des applications qu’elles demandent une autorisation supplémentaire aux utilisateurs avant de les suivre sur d’autres applications et sites Web.

La semaine dernière, Apple a dévoilé des fonctionnalités de son futur système d’exploitation pour iPhones et iPads qui nécessiteront que les applications affichent un écran contextuel avant de permettre une forme de suivi couramment nécessaire pour diffuser des annonces personnalisées.

Apparemment, 16 associations de marketing, dont certaines soutenues par Facebook et Google, ont critiqué Apple « pour ne pas adhérer à un système de publicité pour rechercher du contenu utilisateur en vertu des règles européennes de confidentialité ». Comme le note le rapport, les applications devront essentiellement demander l’autorisation de diffuser des annonces personnalisées deux fois, ce qui augmente le risque de refus des utilisateurs. Selon le communiqué de presse d’Apple sur iOS 14:

Toutes les applications devront désormais obtenir l’autorisation de l’utilisateur avant le suivi … Cela comprend la connexion des informations collectées sur un utilisateur sur une application ou un site Web appartenant à une entreprise avec des informations collectées séparément par d’autres entreprises pour des publicités ciblées, pour la mesure de la publicité ou via des données courtiers.

Le nouveau pop-up demande aux utilisateurs quand une application « aimerait avoir la permission de vous suivre parmi les applications et les sites Web appartenant à d’autres sociétés. » Le groupe affirme que cela entraîne « un risque élevé de refus des utilisateurs ».