La réduction de 30% des revenus d’Apple sur l’App Store aurait pu être bien pire

Des e-mails confidentiels utilisés comme preuve lors de l’audience antitrust d’hier ont révélé qu’Eddy Cue d’Apple avait suggéré que la société devrait prendre 40, au lieu de 30 pour cent, des revenus d’abonnement récurrents.

Lors d’une audience largement dominée par des tribulations politiques hors sujet et une bonne partie des absurdités (on a demandé à Mark Zuckerberg pourquoi Donald Trump Jr.a été banni de Twitter), Apple semble être sorti en grande partie intact de l’audience, Google et Facebook prenant le les coups durs. Un élément de preuve intéressant qui a été diffusé pendant l’audience, cependant, était un e-mail d’Eddy Cue datant de 2011 suggérant à Apple d’envisager de prendre 40% des revenus de l’App Store, et que 30% signifiait « laisser de l’argent sur la table ». en particulier concernant les abonnements récurrents.

Documents de l’audience sur «Les plateformes en ligne et le pouvoir de marché: examen de la domination d’Amazon, Apple, Facebook et Google» pic.twitter.com/42o2Ye13jI

– Dems du pouvoir judiciaire de la maison (@HouseJudiciary) 29 juillet 2020

Dans les états de l’e-mail Cue:

Pour les abonnements récurrents, nous devrions demander 40% pour la première année seulement mais nous devons travailler quelques offres pour voir ce qui est juste.

Plus précisément, Cue faisait référence à des services d’abonnement récurrents comme Hulu, notant que les clients ont tendance à rester un peu plus longtemps avec ces types d’abonnement. Il déclare:

Alors devrions-nous simplement demander une prime de 30% sur les frais d’abonnement d’un an? Après la première année, ils peuvent tout garder. (Est-ce que 1 an est raisonnable ou voulons-nous plus). Donc, dans le cas de hulu, nous demandons (caché) … Je pense que nous allons peut-être laisser de l’argent sur la table si nous demandions juste environ 30% de la première année de sous-marin.

Alors que Cue mentionne explicitement une réduction de 40% au début de l’e-mail, il semble également avoir joué avec combien de temps Apple devrait prendre des revenus, juste la première année ou plus? Il est clair que Cue pesait 40% la première année si Apple ne prenait aucun revenu les années suivantes. Conformément aux principes et pratiques de l’App Store d’Apple, Apple a opté pour 30% pour la première année et 15% pour «toutes les années successives pendant lesquelles l’utilisateur reste abonné».

D’après la discussion, il semble que l’idée de 40% n’aurait pas affecté les achats ponctuels réguliers d’applications, ou les achats intégrés, mais exclusivement les abonnements récurrents. Et même dans ce cas, une réduction de 40% était considérée comme une alternative possible pour ne pas prendre de revenus supplémentaires après la première année d’un abonnement récurrent.