Facebook se plaint – encore une fois – qu’iOS 14 nuira à l’activité publicitaire

Facebook se plaint à nouveau des fonctionnalités de confidentialité iOS 14 d’Apple, affirmant que la publication limitera sa capacité à cibler les publicités sur les utilisateurs en fonction de l’identifiant de leur appareil. Essentiellement, iOS 14 empêchera les applications de Facebook de suivre les utilisateurs en fonction des appareils qu’ils utilisent, puis d’utiliser ces informations pour leur envoyer des publicités.

Le nouveau billet de blog de Facebook indique qu’il ne collectera plus l’identifiant pour les annonceurs (IDFA) à cause d’iOS 14, ce qui, selon lui, désavantagera ses partenaires publicitaires.

Pour les développeurs et les éditeurs utilisant Audience Network, notre capacité à diffuser des publicités ciblées sur iOS 14 sera limitée. En conséquence, certains utilisateurs d’iOS 14 peuvent ne pas voir d’annonces d’Audience Network, tandis que d’autres peuvent toujours voir des annonces de notre part, mais elles seront moins pertinentes. En raison de la capacité réduite des annonceurs à cibler et à mesurer avec précision leurs campagnes, les développeurs d’applications et les éditeurs doivent s’attendre à des CPM plus faibles sur Audience Network et probablement sur d’autres réseaux publicitaires sur iOS.

Facebook craint également que ses partenaires ne soient pas en mesure de suivre leurs propres campagnes publicitaires en raison de cette décision, suggérant qu’ils devraient traiter les appareils iOS 14 différemment des autres.

Nous prévoyons que ces changements affecteront de manière disproportionnée Audience Network étant donné sa forte dépendance à l’égard de la publicité sur les applications. Comme tous les réseaux publicitaires sur iOS 14, la capacité des annonceurs à cibler et à mesurer avec précision leurs campagnes sur Audience Network sera affectée et, par conséquent, les éditeurs doivent s’attendre à une diminution de leur capacité à monétiser efficacement sur Audience Network. En fin de compte, malgré tous nos efforts, les mises à jour d’Apple peuvent rendre Audience Network si inefficace sur iOS 14 qu’il peut ne pas avoir de sens de l’offrir sur iOS 14.

En fin de compte, tout cela est exactement la raison pour laquelle Apple demande aux applications l’autorisation de collecter des données en fonction de l’identifiant d’un appareil et devrait probablement être considérée comme la preuve que ses modifications iOS 14 fonctionneront. Facebook semble suggérer que ses propres publicités ne seront pas affectées et dit plutôt que ce seront ses partenaires qui auront le plus de difficultés. Ce qui est un peu dommage, vraiment.