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L’analyste Gene Munster dit que selon les estimations de Loup Ventures, Apple convertit les clients payants en Apple Music à 2,5 fois le taux de Spotify.
Dans son dernier rapport, Monster déclare:
En tenant compte du marché adressable (nous estimons que plus de 95% des abonnés Apple Music sont sur iOS), nos estimations indiquent qu’Apple convertit les clients potentiels en clients payants à un taux 2,5 fois plus rapide que Spotify. Nous pensons que cette conversion plus rapide est motivée par les consommateurs qui apprécient les expériences intégrées, que la propriété Apple d’iOS fournit. Par ailleurs, les propriétaires d’iOS ont un revenu disponible plus élevé que le propriétaire d’Android moyen, ce qui joue également dans les ajouts d’abonnés payants.
Munster a fait ces remarques dans le cadre de la discussion sur le forfait de services d’abonnement d’Apple que la société pourrait publier plus tard cette année. Commentant l’impact de la propriété d’iOS sur la croissance des abonnés sur Spotify et Apple Music, Munster note qu’Apple Music croît à 2,5 fois le taux de Spotify sur iPhone en raison de son intégration.
Munster affirme que seuls 8% des utilisateurs actifs d’iPhone paient pour le service, soit environ 82 millions de personnes. Cela montre également qu’il y a beaucoup de place pour la croissance dans le segment pour Apple. Il est important de se rappeler qu’Apple ne partage pas les chiffres de ses clients Apple Music.Ils sont donc basés sur des estimations et des informations partagées par Apple concernant divers jalons:
En avril 2020, le directeur financier d’Apple, Luca Maestri, a indiqué que les abonnements payants pour Apple Music étaient «en forte hausse à deux chiffres». En juillet 2020, Maestri a déclaré qu’Apple Music avait connu « une forte croissance à deux chiffres ». Sur la base des estimations de décembre 2019 de Counterpoint Research de 68 millions d’abonnés payants, Loup estime qu’Apple Music compte actuellement environ 82 millions d’abonnés payants.
Munster et Loup Ventures estiment également que «l’abonné moyen d’Apple Music» paie environ 7 dollars par mois pour le service (il existe différents niveaux de prix), ce qui signifie qu’il équivaut actuellement à environ 6,8 milliards de dollars de revenus par an pour l’entreprise. Vous pouvez lire le rapport complet ici.
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