Les publicités personnalisées et la confidentialité des utilisateurs peuvent coexister, Facebook dit aux entreprises

Facebook a continué d’avertir ses utilisateurs professionnels des changements de confidentialité à venir sur iOS 14 qui demanderont aux utilisateurs de s’inscrire au suivi via l’utilisation d’un identifiant d’appareil pour la publicité pour IDFA.

Dans un e-mail envoyé aux entreprises vues par iMore, Facebook a de nouveau répété qu’il n’était pas d’accord avec les changements de confidentialité prévus à venir en matière de publicité et de suivi dans iOS 14. Apple ne modifie pas réellement le suivi, mais les utilisateurs devront opter pour le suivi. Les e-mails indiquent:

L’exigence d’Apple que toutes les applications de l’App Store affichent une invite aux utilisateurs d’iOS 14 conformément à leur cadre AppTrackingTransparency aura des implications décisives en termes de ciblage, d’optimisation et de mesure de l’efficacité des campagnes pour les entreprises qui font de la publicité sur des appareils mobiles et sur le Web. Les changements d’Apple leur profiteront, tout en nuisant à l’industrie et à la capacité des entreprises de toutes tailles à se commercialiser efficacement et à se développer grâce à une publicité personnalisée. Nous pensons que les publicités personnalisées et la confidentialité des utilisateurs peuvent coexister.

Facebook a déclaré aux entreprises que bien qu’il soit en désaccord avec la solution d’Apple, il n’a « pas d’autre choix » que d’afficher l’invite d’acceptation et de continuer à utiliser l’identifiant d’appareil d’Apple pour la publicité. La société déclare qu’elle pense qu’Apple pourrait bloquer Facebook et ses autres applications de l’App Store si elle ne se conforme pas, ce qui «nuira davantage aux entreprises et aux utilisateurs qui dépendent de nos services».

Facebook affirme que si les utilisateurs refusent le suivi IDFA, cela entraînera « une réduction potentielle de l’efficacité de la publicité et des limites de mesure ».

Facebook dit qu’il partagera des conseils plus spécifiques dans les semaines à venir pour aider les entreprises à se préparer, et propose une série de webinaires pour les entreprises de demain à la semaine prochaine pour partager plus d’informations. Facebook a également annoncé son intention d’introduire un centre de ressources dans son application Ads Manager pour les entreprises afin de guider les utilisateurs à travers les changements.

Facebook s’est fermement opposé aux modifications prévues d’iOS 14 depuis leur annonce. Non seulement Facebook a déclaré que cette décision nuirait aux petites entreprises, mais qu’elle profiterait également à Apple, qui pourrait tirer profit des créateurs et des entreprises qui se tournent vers les abonnements, les achats intégrés ou les événements en ligne pour compléter leurs revenus, ce qu’Apple soutient. pour prendre une coupe depuis l’App Store.