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En 2020, un dirigeant de Nokia a taquiné un partenariat entre la société et le dernier film de James Bond pour montrer le dernier smartphone Nokia de son époque, qui était 2019.
le 007 film Pas le temps de mourir devait initialement sortir dans les salles en avril 2019 jusqu’à ce que le départ du réalisateur et co-scénariste original du film, Danny Boyle, entraîne des retards, encore repoussés après le début de la pandémie COVID-19. Le film devait sortir en avril 2021 jusqu’à ce qu’un retard plus récent soit annoncé.
Un rapport de Le soleil a cité des initiés de l’industrie qui connaissaient au moins une partie des raisons du dernier retard du film. Il a été rapporté que les accords de marque conclus par les marques pour le film, qui a été partiellement tourné en 2019 en 2020, comportaient des technologies et des produits qui seraient bien dépassés au moment de leur sortie en 2021.
Mais au moment où le film sortira maintenant, il semblera que Daniel Craig et tous les autres membres de la distribution portent quelque chose qui est sorti depuis des lustres. Ce n’est pas vraiment l’intérêt de ces offres[…] Les grandes entreprises de technologie veulent que les stars aient tous les nouveaux produits à venir pour les aider à les promouvoir et à les vendre aux fans. […] Cela signifie que certaines scènes devront être soigneusement éditées et examinées pour mettre les choses à jour. » – initié de l’industrie cinématographique
Le smartphone 8,3 5G de Nokia devait être présenté dans le film, mais le placement de cet article, ainsi que d’autres des chaussures Adidas, du champagne Bollinger et des montres Omega, auraient tous des produits obsolètes dans le film. Le Nokia 8.3 serait mis en vente en octobre 2020, ce qui est déjà trop obsolète, même pour James Bond.
On peut imaginer que les sponsors de films – des marques dont les produits sont présentés dans le film – préféreraient de loin voir leurs produits apparaître sur de grands écrans dans les cinémas. Ce sont des contrats comme celui-ci qui donnent aux marques le pouvoir de retarder les films par rapport à l’objectif principal du sponsor: montrer leurs derniers produits tout au long du film. Nous nous demandons quel appareil Nokia mettra à jour le Nokia 8.3 qui devait initialement figurer dans le film. Le smartphone 7.2 de Nokia (sorti en septembre 2019 et illustré ci-dessous) a fait une apparition dans la bande-annonce officielle du film.
Les retards du film ont bouleversé les fans de la franchise. Pas le temps de mourir est le dernier film de l’acteur Daniel Craig, et avant que les fans puissent savoir qui sera le prochain James Bond, le film actuel doit être sorti en premier. En attendant, les produits placés tout au long du film doivent être soigneusement retouchés, reshotés ou réédités avec des produits plus récents issus de contrats de marque pour la date de sortie du film, maintenant octobre 2021.
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