Snapchat prévient que les modifications apportées à iOS 14 pourraient avoir un impact sur la demande des annonceurs

Snapchat a averti que les changements de confidentialité d’iOS 14 pourraient avoir un impact sur ses activités publicitaires.

Tel que rapporté par Reuters:

Snap Inc, propriétaire de la populaire application de messagerie photo Snapchat, a averti jeudi que les changements à venir en matière de confidentialité par Apple Inc pourraient nuire aux activités publicitaires de Snap, bien que la croissance des utilisateurs et les revenus dépassent les estimations des analystes pour le quatrième trimestre.

Selon le rapport, Snap a déclaré que les changements à venir « pourraient présenter un » risque « pour la demande des annonceurs » mais qu’il n’était pas clair comment cela pourrait avoir un impact sur ses activités à long terme. Les actions de Snap ont chuté de 75 dans les négociations post-marché à la suite des commentaires.

Un expert d’une agence de publicité a déclaré à Reuters que « La perturbation du ciblage publicitaire causée par les changements de confidentialité d’iOS 14 sera clairement une préoccupation pour Snap, qui ne cesse de développer son arsenal de formats publicitaires et d’annonceurs ».

Contrairement à Facebook, Snap CBO Jeremi Gorman a déclaré que la société admirait Apple et pensait qu’elle «essayait de faire ce qu’il fallait pour les clients». Snap a en outre indiqué qu’il était prêt à aider les annonceurs à naviguer dans les changements.

Facebook a dénoncé publiquement et vocalement les changements, affirmant qu’ils auront un impact sur son activité de publicité et les petites entreprises qui les utilisent. La semaine dernière, Apple a confirmé que les modifications prévues de la transparence du suivi des applications seront une exigence de la prochaine version bêta d’iOS 14, publiée aux développeurs plus tôt cette semaine. Cela signifie qu’à l’avenir, les développeurs d’applications devront demander aux utilisateurs de s’inscrire s’ils souhaitent être suivis à l’aide d’un identifiant IDFA sur plusieurs services, une fonctionnalité principalement utilisée pour cibler la publicité. Une récente étude de la Harvard Business Review affirme que les chiffres utilisés dans une campagne Facebook contre les changements étaient trompeurs.