Les changements de confidentialité IDFA d’Apple vont avoir un impact, mais personne ne sait à quel point

Source: Joe Keller / iMore

Les projets d’Apple de forcer les annonceurs à demander aux utilisateurs la permission de les suivre avant de le faire ont déjà fait beaucoup de bruit et cela n’a même pas encore été mis en ligne. Selon un nouveau rapport, les agences de publicité ne savent absolument pas comment les changements imminents les affecteront, elles et leurs clients.

Un nouveau rapport DigiDay note que les attentes sont que les coûts vont augmenter, mais c’est à peu près tout.

Il existe un consensus général sur le fait que les coûts augmenteront une fois que moins d’entreprises seront en mesure d’utiliser l’identifiant mobile Identifiers for Advertisers d’Apple pour suivre les personnes. Plus il est difficile de suivre les internautes, plus il en coûte pour voir qui clique sur quelle annonce et si cela conduit à l’installation d’une application ou à une autre action plus basse. Mais au-delà de cette esquisse très basique de l’avenir, personne ne sait à quoi s’attendre.

Bryan Karas, PDG de l’agence de marketing à la performance Playbook Media, déclare que «tout le monde est nerveux pour l’avenir», mais dans quelle mesure les agences de publicité seront touchées, elles ne le savent pas encore. Cependant, certains commencent déjà à envisager de déplacer les dollars publicitaires d’iOS vers Android.

« Nous assistons définitivement à cette tendance », a déclaré Sergio Serra, chef de produit senior pour l’unité commerciale stratégique de la plate-forme côté offre chez le fournisseur de technologie publicitaire Inmobi. « Sans un identifiant cohérent pour l’approvisionnement iOS, et jusqu’à ce que Google adopte officiellement un régime similaire, les spécialistes du marketing sont en fait plus susceptibles de maintenir le statu quo et de surclasser temporairement l’importance d’iOS pour leurs plans médias. »

Apple pour sa part s’en fiche. Son souci est de rendre ses clients plus sûrs et de protéger leur vie privée dans la mesure du possible. Empêcher les entreprises publicitaires de les suivre et de suivre leurs actions via leurs identifiants uniques n’est qu’une partie de la politique de confidentialité d’Apple et il est important de noter que ce n’est même pas réellement empêcher n’importe quoi. Il s’agit simplement de donner aux utilisateurs la possibilité d’accepter ou de refuser ce suivi à leur guise.

Vous pouvez en savoir plus sur la rédaction manuelle des agences de publicité dans le rapport DigiDay original.