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Apple a publié hier iOS 14.5 dans le monde, apportant avec lui les règles de transparence du suivi des applications (ATT) dont nous avons tant entendu parler. Ces règles signifient que les applications doivent demander l’autorisation avant de suivre un utilisateur d’une application à une autre. Il s’agit de faire savoir aux utilisateurs quelles applications suivent leur activité et de leur donner le pouvoir de l’empêcher. Les créateurs d’applications ne sont pas satisfaits, et certains mettent déjà la pression.
Une application qui fait déjà fi des règles d’Apple est Scores de Sky Sports, l’application que j’utilise pour suivre les scores du football – du vrai football, évidemment -. Il est géré par Sky, la société de télévision, et est sans aucun doute soutenu par des milliards de livres sterling. Mais Sky veut aussi ces revenus publicitaires doux et sucrés. Cela dit donc aux utilisateurs qu’ils devront commencer à payer pour leurs scores s’ils ne transmettent pas leurs données.
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Apple dit que vous ne pouvez pas faire ça. Ou, au moins, Sky devient très près de franchir la ligne. Cela dépend de ce que vous appelez une incitation, vraiment.
Voici ce que dit Apple sur ATT et les incitations.
Il existe plusieurs conceptions de messagerie personnalisées interdites qui entraîneront le rejet. Certains exemples offrent des incitations, affichent un écran qui ressemble à une demande, affichent une image de l’alerte et annotent l’écran derrière l’alerte (voir ci-dessous).
N’offrez pas d’incitatifs pour accepter la demande Vous ne pouvez pas offrir aux gens une compensation pour avoir accordé leur permission, et vous ne pouvez pas refuser des fonctionnalités ou du contenu ou rendre votre application inutilisable tant que les gens ne vous permettent pas de les suivre.
Que Sky Scores tombe sous le coup de cela ou non, le fait est simple: les développeurs devront être maîtrisés si et quand ils enfreignent ces règles. Les données collectées par les sociétés de publicité sont extrêmement précieuses et les développeurs feront de leur mieux pour trouver un moyen de contraindre et de culpabiliser les utilisateurs en leur donnant la permission d’être suivis. Je soupçonne que la majorité des personnes qui voient la capture d’écran ci-dessus appuieront sur Permettre parce qu’on leur dit qu’ils devront payer à l’avenir s’ils ne le font pas.
Maintenant j’y pense, ce n’est pas du tout une incitation, n’est-ce pas?
C’est une menace.
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