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Les responsables publicitaires affirment que les nouvelles règles de transparence du suivi des applications d’Apple dans iOS 14.5 pourraient être avantageuses pour les agences de publicité et d’autres clients qui utilisent la propre plate-forme publicitaire d’Apple.
FAITS SAILLANTS DE L’HISTOIRE
- La désactivation du suivi des applications empêche la personnalisation des annonces.
- Les clients utilisant la plate-forme publicitaire d’Apple bénéficient de certains avantages.
- Apple nie que sa plate-forme publicitaire bénéficie de cette poussée de confidentialité.
Suivi des applications iOS 14.5 par rapport aux publicités Apple
Le Wall Street Journal rapporte que certains responsables de la publicité pensent que les nouvelles règles de transparence du suivi des applications d’Apple pourraient être avantageuses pour leurs propres clients, à condition qu’ils tirent parti de la plate-forme publicitaire d’Apple, qui fournit des informations sur les performances des annonces pour les appareils iOS et iPadOS. La possibilité de suivre les utilisateurs pour le ciblage publicitaire est importante pour le secteur, car les développeurs peuvent facturer davantage pour les annonces personnalisées.
En vertu des nouvelles restrictions de confidentialité d’Apple, les annonceurs qui ciblent les utilisateurs d’iPhone obtiendront plus de données sur les performances publicitaires s’ils achètent l’espace publicitaire d’Apple que s’ils achètent via des tiers, selon des responsables de l’industrie publicitaire. La différence pourrait éventuellement donner aux petites entreprises publicitaires d’Apple, mais en croissance, un avantage sur leurs concurrents, selon les responsables de la publicité et les fabricants d’applications.
Le blocage du suivi des applications empêche les annonceurs de diffuser des annonces hautement personnalisées aux clients iOS. De plus, les annonceurs ont peu d’informations sur les performances de leurs publicités et doivent attendre trois jours avant d’obtenir des données sur l’efficacité de leurs campagnes publicitaires.
À moins que les développeurs ne choisissent de diffuser des annonces via le propre réseau publicitaire d’Apple.
Les annonceurs qui achètent un espace publicitaire Apple peuvent recevoir plus de données sur le comportement des utilisateurs, ont déclaré les gens. Ils peuvent savoir quelle version de leurs annonces les utilisateurs ont vue et sur quels mots clés de recherche les annonces sont apparues, ont-ils déclaré. Ces annonceurs obtiendront des résultats presque en temps réel.
9to5Mac ajoute ceci:
Pour être clair, les publicités d’Apple ne sont vraiment pertinentes que pour les développeurs, et la société n’a pas accès à des informations détaillées sur les clients, mais elle peut utiliser des noms d’identifiant Apple pour essayer de cibler par sexe et peut permettre aux ou non, les utilisateurs ont des applications spécifiques installées. Cela permet un niveau de ciblage très basique qui n’est pas disponible pour les réseaux publicitaires tiers comme Google.
Les services publicitaires d’Apple se concentrent principalement sur les annonces de recherche sur l’App Store.
La façon dont Apple a mis cela en place suggère que les annonceurs qui choisissent d’utiliser le système publicitaire d’Apple peuvent avoir un avantage sur leurs concurrents qui n’y participent pas. Reste à savoir si cette pratique est quelque chose que les régulateurs peuvent examiner de plus près, bien qu’Apple n’en ait certainement pas besoin pour donner ses batailles juridiques actuelles avec les régulateurs.
Selon l’article, Apple envisage peut-être d’étendre son propre réseau publicitaire aux applications News et Stocks. Les analystes de Cowen & Co ont prédit que les revenus publicitaires d’Apple pour l’exercice complet pourraient approcher les 2 milliards de dollars.
Nouvelle invite d’autorisation de suivi d’iOS 14.5
Après la publication, certaines personnes ont signalé que l’option permettant de désactiver le suivi pour toutes les applications par défaut est grisée pour elles ou ne fonctionne pas comme prévu. Apple résoudra probablement ces problèmes côté serveur, sans émettre un autre téléchargement de logiciel.
→ Comment désactiver le suivi pour des applications iPhone spécifiques et tout à fait
La sortie d’iOS 14.5 a fait l’objet de critiques importantes de la part de Facebook et d’entreprises similaires axées sur la publicité. En termes simples, le suivi des applications est passé de l’absence d’invite dans les versions iOS antérieures à iOS 14.5 à vous donner le choix de choisir si vous souhaitez être suivi ou non dans iOS 14.5.
Désormais, les applications souhaitant vous suivre sur d’autres applications et sites Web doivent afficher une invite avec deux boutons: Demander à l’application de ne pas suivre et autoriser.
Facebook a confirmé que son application iOS commencera bientôt à afficher une invite d’autorisation de suivi lors de sa première ouverture. Cependant, la société s’attend à ce qu’une version de Facebook pour iOS qui respecte les nouvelles règles de transparence du suivi des applications prendra des semaines à se déployer.
Un porte-parole de Facebook a déclaré à CNET:
Nous commencerons à déployer l’invite pour les utilisateurs d’iOS 14.5 aujourd’hui, mais nous la déploierons au cours de quelques semaines, de sorte que tous les utilisateurs éligibles ne la verront pas immédiatement. Nous accélérons ce déploiement à l’échelle mondiale pour nous assurer que tout fonctionne comme prévu.
Selon une nouvelle section intitulée « Accès aux données utilisateur » dans les directives de l’interface humaine d’Apple, toutes les applications qui tentent de vous récompenser avec des incitations financières en échange de l’activation du suivi des applications seront bannies de l’App Store.
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