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Un nouveau rapport indique que les grands changements apportés à iOS 14 pourraient en fait s’avérer favorables à certaines agences de publicité si elles peuvent capitaliser sur la complexité accrue du marketing qui s’ensuit.
De Bloomberg:
Les initiatives d’Apple Inc. et de Google qui empêchent les marques de suivre des milliards de consommateurs créent une opportunité de gagner de l’argent pour les sociétés de publicité qui ont été durement touchées par la pandémie.
Google supprime progressivement les cookies de suivi en ligne tiers et Apple demande aux propriétaires d’applications de demander une autorisation explicite pour suivre les utilisateurs dans les applications d’autres entreprises. Les changements font qu’il est plus difficile pour les entreprises de suivre chacun de leurs mouvements en ligne, de sorte que les spécialistes du marketing conçoivent de nouvelles façons pour les marques de découvrir ce que font les consommateurs et de leur proposer des produits.
Le rapport indique que les changements sont une opportunité pour des entreprises comme WPP, Omnicom et Publicis Group de «réaffirmer leur pertinence» en déclarant que certaines entreprises, comme Caraway Home, prévoient que les changements «augmenteront le coût de la recherche de nouveaux clients sur Facebook, et diminuer l’efficacité de son ciblage « .
De grandes entreprises comme Facebook qui dépendent fortement de la publicité ont vanté des défis similaires, et mardi, Unity a déclaré que cette décision pourrait coûter 30 millions de dollars à l’entreprise. Cependant, comme le note le rapport, il existe encore une opportunité pour certains:
« L’acquisition de clients sur Facebook devenant de plus en plus coûteuse au fur et à mesure que ces changements se déroulent, c’est l’un des canaux les plus puissants à l’avenir », a déclaré Josh Knopman, directeur de la croissance de Caraway.
Le rapport note comment WPP crée « une nouvelle unité destinée à aider les clients à mieux utiliser les données de première partie », avec Walgreens Boots Alliance déjà à bord en tant que premier client.
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Le rapport cite également comment certaines entreprises réagissent aux changements apportés aux cookies introduits par Google, et que toutes ces mesures « forceront les entreprises à modifier leur façon d’interagir avec les clients ». L’analyste de Bloomberg, Matthew Bloxham, a conclu:
« Cela devrait être bon pour les agences de publicité. La complexité accrue des affaires signifie que leurs services sont plus demandés par les clients, et je pense que la plupart des agences le voient. »
Avec iOS 14.5, Apple a introduit des mesures qui obligent les utilisateurs à s’inscrire pour être suivis par des tiers à des fins publicitaires. Récent iMore Les sondages suggèrent que seulement 2% des utilisateurs prévoient d’accepter « autoriser », certains déclarant qu’ils décideront application par application, tandis que la grande majorité (plus de 70%) déclare qu’ils n’accepteront pas.
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