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L’application par Apple de ses nouvelles règles de transparence du suivi des applications (ATT) fait que les annonceurs s’éloignent d’iOS et se tournent vers Android, selon un nouveau rapport. Le changement a vu les prix des publicités chuter par rapport à ceux destinés aux iPhones et iPads, tandis que les publicités ciblant les appareils Android ont vu leurs prix augmenter.
Apple a commencé à appliquer l’ATT avec l’arrivée d’iOS 14.5 et un nouveau rapport du Wall Street Journal estime que cela a un impact direct sur le prix des publicités ciblant iOS, comme ce sont celles ciblant Android. Les dépenses publicitaires qui ont ciblé iOS sont également désormais beaucoup moins ciblées sur des données démographiques spécifiques en raison du manque de données.
Les annonceurs numériques disent avoir perdu une grande partie des données granulaires qui rendaient les publicités mobiles efficaces sur les appareils iOS et justifiaient leurs prix. Au cours des derniers mois, les acheteurs de publicités ont déployé leurs dépenses publicitaires iOS de manière beaucoup moins ciblée qu’auparavant, selon les spécialistes du marketing et les sociétés de technologie publicitaire.
On pense qu’à peine 4% des utilisateurs se laissent suivre une fois demandé, ce qui a un impact direct sur les sociétés de publicité et leur capacité à diffuser des publicités auprès d’utilisateurs et de données démographiques spécifiques. C’est ATT qui fonctionne comme prévu, avec l’agence de publicité numérique Tinuiti Inc déclarant que « les prix des publicités Android sont maintenant environ 30% plus élevés que les prix des publicités pour les utilisateurs iOS ».
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La nouvelle selon laquelle les annonceurs transfèrent leur argent vers Android – là où se trouvent les données – ne devrait pas être si surprenante. C’est également un signe qu’ATT fait ce qu’il est censé faire pour protéger la vie privée et les données des utilisateurs. Cela ressemble à une victoire pour moi!
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