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Malgré l’augmentation des coûts d’expédition et d’autres difficultés causées par la pandémie, le marché indien des vêtements est en plein essor – IDC rapporte que les expéditions pour la période juillet-septembre ont presque doublé (en hausse de 93,8%) par rapport à la même période l’an dernier pour un total de 23,8 millions d’unités. Il s’agit d’un trimestre record pour le marché des wearables.
Cette croissance a été tirée par deux des trois principales catégories de vêtements. Les boucles d’oreilles restent la catégorie la plus importante avec 18,7 millions expédiés et une forte croissance de 77,9 % d’une année sur l’autre. Les écouteurs comprennent des écouteurs sans fil, des tour de cou et des casques TWS – ce dernier étant la plus grande sous-catégorie avec 7,4 millions d’unités expédiées. Les têtes TWS sont devenues une entreprise à volume élevé et à faible marge en Inde, l’écrasante majorité des unités (86,4 %) coûtant 50 $ ou moins.
| Inde Top 5 des entreprises de confection d’oreilles, part de marché, croissance d’une année sur l’autre 2021T3 (les expéditions sont en milliers d’unités) | |||
| Société | Part de marché au 3T21 | Part de marché au 2T21 | Changement d’unité d’une année sur l’autre (3T21 vs 3T20) |
|
1.Imaginez le marketing (BoAt) |
48,0% |
45,5% |
176,7 % |
|
2. Realme |
8,5% |
5,5% |
48,8% |
|
3. OnePlus |
7,2% |
8,5% |
4,6% |
|
4. Samsung |
5,3% |
7,9% |
-33,6% |
|
5. Palred (Ptron) |
3,7% |
5,1% |
81,9% |
|
Autres |
27,3% |
27,5% |
68,4% |
| Le total | 100% | 100% | 77,9% |
|
Source : Suivi mensuel des appareils portables d’IDC en Inde, novembre 2021 |
|||
La marque BoAt a augmenté par rapport à l’année dernière et contrôle désormais près de la moitié du marché, tandis que Realme a réussi à devancer OnePlus pour la deuxième place, Samsung est en quatrième position.
L’autre sous-catégorie majeure était les montres intelligentes, qui ont augmenté de 456,3% par rapport à l’année dernière. Avec 4,3 millions d’expéditions, ils vendent de loin les bandes intelligentes, qui marquent désormais le septième trimestre consécutif de baisse des expéditions.
| Inde Top 3 des sociétés de bracelets, part de marché, croissance d’une année sur l’autre 2021T3 (les expéditions sont en milliers d’unités) | |||
| Société | Part de marché au 3T21 | Part de marché au 2T21 | Changement d’unité d’une année sur l’autre (3T21 vs 3T20) |
|
1. Xiaomi |
49,8% |
38,9% |
-27,2% |
|
2. Titans |
16,7% |
21,3% |
37,7% |
|
3. OnePlus |
10,8% |
21,7% |
– |
|
Autres |
22,7% |
18,1% |
-54,9% |
| Le total | 100% | 100% | -23,6% |
|
Source : Suivi mensuel des appareils portables d’IDC en Inde, novembre 2021 |
|||
Ce qui est intéressant, c’est que les grands fabricants de smartphones n’ont pas réussi à s’emparer du marché des montres intelligentes en Inde – au lieu de cela, Noise, BoAt et Fire-Boltt représentent les deux tiers du marché. Il s’agit d’entreprises basées en Inde, celles ayant une présence internationale (Realme et Zepp/Amazfit) se sont contentées des quatrième et cinquième places.
| Part de marché de la catégorie de produits Wearables en Inde, croissance d’une année sur l’autre 2021T3 (les expéditions sont en milliers d’unités) | ||||
| catégorie de produit | Expéditions 3T21 | Expéditions 3T20 | Expéditions 3T19 | Variation d’unité d’une année sur l’autre (3T21 vs 3T20) |
|
1. Boucles d’oreilles |
18 738 |
10 532 |
2 787 |
77,9% |
|
2. Bracelet |
738 |
966 |
1 206 |
-23,6% |
|
3. Regardez |
4 308 |
774 |
354 |
456,3% |
| Le total | 23 783 | 12 272 | 4 447 | 93,8% |
|
Source : Suivi mensuel des appareils portables d’IDC en Inde, novembre 2021 |
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Origine | Passant par
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