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Le SOS d’urgence sur Apple Watch apparaît dans une nouvelle publicité Apple qui touche les cordes sensibles en renforçant la façon dont l’appareil porté au poignet pourrait aider à sauver des vies.
POINTS FORTS
- La nouvelle publicité d’Apple pour Apple Watch est un peu brutale
- Il lit les vrais appels d’urgence passés au 911 via Apple Watch
- La fonction Emergency SOS est la vedette de cette publicité FOMO
« 911, quelle est votre urgence ? »
L’annonce restitue de vrais appels au 911 passés par les propriétaires d’Apple Watch qui se sont retrouvés face à une mort apparemment imminente. L’un des appelants se noie dans leur voiture qui s’est renversée et coule. Un autre est un agriculteur qui s’est cassé la jambe après une chute de 21 pieds. Pour faire bonne mesure, nous avons aussi un paddleboarder qui a été emporté par le vent fort.
Apple note dans la description de la vidéo que « ce ne sont que trois des nombreuses histoires incroyables où les gens ont pu obtenir de l’aide en utilisant Apple Watch ».
Apple essaie-t-il de nous vendre la peur ?
Le concept plein de suspense de la publicité et l’impudeur avec laquelle Apple fait miroiter la perspective de situations mettant la vie en danger pour inciter à vendre sa montre n’ont pas échappé aux commentateurs en ligne. Lire : Quelques conseils judicieux pour économiser la batterie sur Apple Watch
Écrivant dans un article pour The Verge intitulé « La nouvelle publicité d’Apple vous invite à imaginer mourir seul sans montre au poignet », Sean Hollister est d’avis ce qui suit :
Je suis tiraillé par ce marketing, car il sonne en partie vrai. Vous n’avez pas besoin de chercher longtemps pour trouver des personnes qui pensent que l’Apple Watch leur a vraiment sauvé la vie.
[…]
Mais cela ne change rien au fait qu’Apple vous vend maintenant sur la peur, se glissant dans le territoire louche des vendeurs d’assurances pour le faire. C’est une bonne publicité, mais elle semble un peu impudique.
Appeler cette annonce la forme ultime de la publicité FOMO peut aller un peu trop loin.
Un appel téléphonique pour sauver des vies ?
Cela dit, il est intéressant de voir comment cette publicité vous vend un appel téléphonique comme une fonctionnalité de sauvetage qui est exclusivement fournie par Apple Watch, bien que ce ne soit pas vrai. En réalité, Jason, Jim et Amanda se sont appuyés sur Emergency SOS, une fonctionnalité disponible sur iPhone et Apple Watch qui vous permet d’appeler automatiquement le numéro d’urgence local.
Le marketing précédent d’Apple Watch n’a pas hésité à attribuer à l’appareil portable le fait de sauver des vies. Ces publicités, cependant, se sont concentrées sur les fonctionnalités de sauvetage d’Apple qui sont en effet exclusives à l’appareil, telles que la détection des chutes et la surveillance de la santé.
Bob B. a été assommé en vélo de montagne dans la forêt. Son Apple Watch a détecté la chute brutale et a automatiquement appelé le 911 avec sa position. L’avenir de la santé est à votre poignet.
– Pomme (@Pomme) 20 décembre 2021
Comme clairement indiqué dans un document d’assistance sur le site Web d’Apple, la configuration du SOS d’urgence sur une Apple Watch cellulaire nécessite soit un iPhone à proximité avec accès Internet, soit l’appareil portable lui-même doit être connecté à un réseau Wi-Fi connu et les appels Wi-Fi doivent être activé dans les paramètres. Lire : Comment configurer le SOS d’urgence sur Apple Watch
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