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TikTok teste des vidéos de plus en plus longues depuis la fin de l’année dernière, allant souvent jusqu’à dix minutes. Ce sont des vidéos de niveau YouTube – et bien que ses utilisateurs disent qu’ils ne les aiment pas, TikTok ne semble pas s’en soucier.
La théorie est simple : plus la vidéo est longue, plus TikTok peut vendre d’annonces, ce qui signifie plus d’argent. Vous n’avez pas besoin d’en lire beaucoup plus que cela, selon un rapport WIRED.
TikTok parie que les utilisateurs ne savent pas mieux. Les courtes vidéos ne peuvent obtenir l’application que jusqu’à présent. Alors que TikTok a surfé sur la vague de popularité qui l’a propulsé au sommet des magasins d’applications dans le monde, pour augmenter durablement ses revenus, il a besoin de vidéos plus longues, qui attirent plus d’attention et leur permettent de vendre plus de publicités. « En fin de compte, si des vidéos de cinq minutes aident TikTok à augmenter leur temps de visionnage moyen de quelques secondes, les annonceurs traditionnels peuvent sentir qu’ils ont plus de liberté, et la technologie recherche toujours autant de revenus que possible », déclare Karyn Spencer, une industrie expert qui travaillait auparavant pour l’application vidéo abrégée aujourd’hui disparue Vine.
Tout cela signifie que ce n’est sûrement qu’une question de temps avant de regarder des vidéos TikTok plus longues, même si l’étude de marché du réseau social suggère que « les vidéos de plus d’une minute étaient stressantes ».
TikTok a étendu ses vidéos d’une minute à trois minutes moins d’un mois après cette révélation, montrant clairement que les publicités sont plus importantes. Mais il y a un équilibre délicat à trouver ici – si TikTok stresse vraiment les gens, vont-ils simplement arrêter de revenir pour plus de vidéos de chats ? L’application risque de perdre sa place en tant que meilleure application iPhone pour les vidéos courtes.
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