Apple a déjà estimé le coût de la perte de Jony Ive à 50 milliards de dollars

Trois ans après la mort de Steve Jobs, les dirigeants ont estimé que la perte de l’ancien chef du design Jony Ive coûterait à Apple au moins 50 milliards de dollars en valeur marchande.

• Après la mort de Steve Jobs en 2011, le PDG d’Apple, Tim Cook, craignait que le départ de Jony Ive ne conduise les investisseurs à vendre des actions.
• Trois ans plus tard, les dirigeants ont estimé que si le tsar du design quittait soudainement Apple, l’entreprise perdrait plus de 50 milliards de dollars de sa valeur marchande.

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Jony Ive valait à Apple au moins 50 milliards de dollars

L’anecdote est décrite dans un nouveau livre mais le journaliste du New York Times Tripp Mickle, intitulé « After Steve », qui se concentre sur les succès d’Apple dans l’ère post-Job.

Dans « After Steve », Mickle poursuit en décrivant une Apple assiégée de 2011, après la mort de son co-fondateur et PDG Steve Jobs. À l’époque, la plus grande crainte de Tim Cook était que le designer en chef d’Apple, Jony Ive, qui était l’un des amis les plus proches de Steve, puisse quitter l’entreprise. Étant donné qu’Ive, aux côtés de Jobs, était la personne la plus importante pour les succès d’Apple, d’anciens dirigeants d’Apple ont estimé qu ‘«un départ d’Ive effacerait plus de 50 milliards de dollars de la valeur marchande d’Apple, soit jusqu’à 10%». Lire : Comment discuter en direct avec l’assistance Apple sur le Web ou sur votre appareil

À l’époque, Apple subissait une énorme pression publique pour proposer un autre produit à succès afin de prouver que l’innovation n’était pas morte avec son co-fondateur. Alors Ive, qui est devenu l’arbitre du bon goût dans l’entreprise, a inventé l’Apple Watch.

Tripp Mickle, du New York Times :

C’était en 2014, et l’avenir d’Apple, plus que jamais, semblait dépendre de M. Ive. Son amour des lignes pures et simples avait déjà redessiné le monde à travers des produits aussi populaires que l’iMac, l’iPod et l’iPhone. Maintenant, il était assis à une table de conférence avec Tim Cook, le directeur général de l’entreprise, les deux hommes incarnant près de 40 ans de collaboration, l’un concevant et l’autre assemblant les appareils qui ont transformé une entreprise défaillante en la plus grande entreprise du monde. Ils voulaient tous les deux un autre succès, mais M. Ive faisait pression pour un produit révélé plus audacieux que tout autre dans l’histoire de la compagnie théâtrale.

Cette révélation coûteuse appelait à une tente blanche de 25 millions de dollars où des journalistes triés sur le volet et les meilleurs PDG et managers du monde de la mode pourraient examiner de plus près le produit. J’ai même recommandé d’enlever deux douzaines d’arbres pour ériger une tente somptueuse. L’idée n’a pas plu au département marketing d’Apple.

C’était un microcosme des défis qui commençaient à hanter le meilleur designer d’Apple. Il croyait que le succès de la montre reposait sur la persuasion au monde qu’il s’agissait d’un accessoire à la mode. Il considérait une éloge de Vogue comme plus importante que l’opinion de n’importe quel critique technique. La tente était essentielle pour rendre l’événement aussi glamour qu’un défilé de mode haut de gamme.

En fin de compte, j’ai obtenu tout ce qu’il voulait, y compris la tente outrageusement chère.

Un Ive frustré et épuisé

Mais faire de la montre un produit de mode a complètement échoué, incitant la direction d’Apple à recentrer le produit sur la santé et la forme physique dans les années qui ont suivi. La valeur d’Ive pour Apple était si grande que « Cook craignait que les investisseurs ne vendent des actions si je partais », selon l’article. Mais toute la discussion, ainsi que la nécessité de vendre le projet Apple Watch au conseil d’administration d’Apple, ont laissé un mauvais goût dans la bouche d’Ive.

Pour beaucoup de personnes présentes, l’approbation de M. Cook semblait être une victoire pour M. Ive. Mais le créateur le refondra plus tard comme une victoire à la Pyrrhus. Il disait à ses collègues que le débat sur l’événement et la lutte plus large sur le marketing de la montre étaient parmi les premiers moments où il se sentait sans soutien chez Apple.

Je me sentais épuisé parce qu’être chef de la conception d’Apple signifiait gérer « un personnel qui s’étendait sur des centaines, des multiples de l’équipe de conception de 20 personnes qu’il dirigeait depuis des années ». Pour apaiser Ive, Apple a nommé Ive son directeur de la conception, un rôle à temps partiel axé sur la réflexion sur le ciel bleu au lieu de la gestion au jour le jour.

Sur l’amitié Jobs-Ive

Mais cela n’a rien fait pour aider à améliorer la situation Ive. Finalement, le designer deviendrait tellement frustré et épuisé qu’il quitterait Apple à l’été 2019 pour former un cabinet de conseil en design, appelé LoveFrom, qui compte Apple comme client.

« Nous avons déjeuné ensemble presque tous les jours et passé nos après-midi dans le sanctuaire du studio de design », a écrit Ive dans son article d’appréciation dans le Wall Street Journal Magazine commémorant le dixième anniversaire du décès de Steve Jobs. « Ce furent quelques-uns des moments les plus heureux, les plus créatifs et les plus joyeux de ma vie. »

Et ça:

Lorsque Steve a quitté Apple dans les années 80, il a appelé sa nouvelle société NeXT. Il était très doué pour les noms. Après près de 30 ans, j’ai quitté Apple, poussé par ma curiosité d’apprendre et de découvrir de nouvelles façons d’apporter une contribution utile. C’est la puissante motivation de Steve qui a inspiré le nom de ma prochaine aventure, LoveFrom. Bien que j’aie une chance absurde de continuer à collaborer avec mes chers amis d’Apple, j’ai aussi énormément de chance de pouvoir explorer et créer avec de nouveaux amis.

Le cabinet de conseil en design a depuis conclu un accord avec Ferrari pour l’aider à concevoir son prochain véhicule électrique dans le cadre d’un partenariat pluriannuel à long terme. Vous pouvez pré-commander « After Steve: How Apple Became a Trillion-Dollar Company and Lost Its Soul » sur Apple Books Store, Amazon et d’autres détaillants avant la sortie le 3 mai 2022. Lire: Comment jailbreaker l’iPhone et l’iPad en 2022