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Lorsque Apple a lancé pour la première fois App Tracking Transparency (ATT) dans le cadre de ses mises à jour iOS 14.5 et iPadOS 14.5 en 2021, les sociétés de publicité étaient très préoccupées. Ils craignaient qu’Apple ne vienne à lui seul de mettre fin à leurs activités, mais deux ans plus tard, cela ne semble pas avoir été le cas après tout.
ATT est conçu pour aider les utilisateurs d’iPhone et d’iPad à choisir s’ils souhaitent autoriser les sociétés de publicité à les suivre entre les applications. Avec ATT et si les utilisateurs le souhaitent, les agences de publicité ne savent plus quand vous utilisez une application de jeu, puis utilisez également une application de rencontre, par exemple. Ce sont des informations vitales que l’agence de publicité perd, et c’est un problème.
Combien d’un problème? Eh bien, cela vaut la peine d’être noté. Mais ce n’est pas la fin du jeu publicitaire.
Ralentissement de la croissance
Comme DigiDay (s’ouvre dans un nouvel onglet) rapports, un nouveau rapport 2023 du Bureau de la publicité interactive (s’ouvre dans un nouvel onglet) explique que les revenus publicitaires sur Internet ont augmenté de près de 11 % d’une année sur l’autre pour atteindre 209,7 milliards de dollars. Ce n’est certainement pas la même chose qu’ATT qui tue le secteur de la publicité. Bien que les sociétés de publicité soulignent le fait que les revenus publicitaires sur Internet ont augmenté de 35% l’année précédente.
Cela suggère que même si les gens achètent encore des publicités, ils ne le font peut-être pas à la vitesse vertigineuse qu’ils auraient pu autrement. Mais la croissance reste la croissance. Et le contraire d’ATT étant la fin des publicités dans leur ensemble.
Il a également été rapporté que les gens choisissent de se laisser suivre plus que prévu.
« Les taux d’adhésion des utilisateurs ont été plus élevés que ce à quoi l’industrie s’attendait à l’origine », a déclaré Brian Quinn, président américain et directeur général d’AppsFlyer, rapporte DigiDay. première année à 45 % après la deuxième. Certaines industries ont connu plus de succès, les applications de shopping ayant un taux d’adhésion de 82 %. »
Il a également été suggéré que les gens sont plus disposés à être suivis si l’application fait un bon travail pour expliquer pourquoi elle veut les données. Si les utilisateurs d’iPhone y voient de la valeur, ils l’autoriseront. Peut-être pas le même genre de valeur que vous verriez d’une bonne affaire iPhone, peut-être. Mais une sorte de nature transactionnelle semble être en jeu.
Même avec ATT, cependant, certains disent que les applications trouvent de nouvelles façons de suivre les utilisateurs même si elles ne leur en donnent pas la permission. Et si tel est le cas, il y a peut-être un argument selon lequel ATT ne fait pas ce qu’il était censé faire de toute façon : donner aux gens le contrôle de leurs données.
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